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Relazioni d'impresa e patrimonio di marca
SKU: 0804087040
De Vita Paolo - Testa Francesco
41,00 €

Isbn
8849509197
Collana:

"Univ.degli Studi del Molise - Dipartimento S.E.G.e S."
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Nr. Volume
4
Formato
17x24
Nr. Pagine
316
Mese Pubblicazione
Ottobre
Anno Pubblicazione
2004
Questo volume offre un contributo di riflessione teorica e di verifica empirica sul tema delle relazioni di impresa che, sebbene ampiamente indagato in letteratura, continua ad offrire nuovi spazi di approfondimento. In questa prospettiva di fondo, la ricerca ripercorre alcuni temi chiave relativi alla dimensione relazionale dell'agire di impresa e al patrimonio immateriale da essa prodotto (fiducia, immagine, conoscenze, apprendimento) con particolare riferimento al patrimonio di marca, che ne costituisce una delle componenti principali. I contributi di ricerca qui presentati sono pertanto organizzati in modo da offrire uno spaccato sufficientemente ampio di questa prospettiva. In termini esemplificativi, le questioni aperte su cui si è inteso indagare sono state: come inquadrare e spiegare scientificamente il cambiamento dei ruoli assunti dalla «marca»? In che senso la marca costituisce un elemento del più ampio sistema delle relazioni di un'impresa? Come l'identità di marca può essere gestita e diventare efficace in un contesto di relazioni reticolari complesse? Quali elementi possono aiutare per inquadrare correttamente il tema della valutazione economica del marchio aziendale o, più ancora in generale, del «valore» di marca? Il volume è diviso in tre parti: I. Il marchio come risorsa; II. Il marchio nel sistema delle relazioni; III. Il marchio: problemi di misurazione e di valutazione.

L'AUTORE

Francesco Testa è professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso la Facoltà di Economia dell'Università degli Studi del Mouse e direttore del Centro di Ateneo di Alta Formazione «Unimol Management».

Paolo de Vita è professore ordinario di Organizzazione delle aziende commerciali presso la Facoltà di Economia dell'Università degli Studi del Molise.
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