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Dal marketing territoriale alla gestione competitiva del territorio
SKU: 0800301000
Napolitano Maria Rosaria
40,00 €

Isbn
8849500963
Collana:

"Economia e Gestione di Impresa - seconda serie"
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Nr. Volume
4
Formato
14,5x22,5
Nr. Pagine
304
Mese Pubblicazione
Aprile
Anno Pubblicazione
2000
La competizione territoriale per l'attrazione di risorse esterne si è molto intensificata negli ultimi decenni; con sempre maggiore intensità i sistemi-Paese, le loro regioni e le grandi città competono nel proporsi quali sedi di attività produttive, logistiche e di servizio. Di qui la ricerca da parte degli amministratori del territorio e di studiosi di diverse discipline di principi e metodi di gestione per accrescere la competitività dei territori. Attenzione crescente è dedicata all'applicazione delle metodologie di marketing alle problematiche di sviluppo territoriale ed in questi ultimi anni il marketing territoriale è al centro di un acceso dibattito culturale ed accademico. L'assunzione di un orientamento al marketing da parte delle amministrazioni territoriali richiede l'assunzione di un orientamento al mercato e soprattutto l'adozione di un approccio strategico per la gestione del territorio, che segue logiche e principi del tutto simili a quelli che adottano le imprese nella finalità di perseguire vantaggi competitivi duraturi. Così come per l'impresa, anche per il territorio, la gestione strategica si configura come un sistema di valori, di capacità di pianificazione e di responsabilità organizzative che combina il pensiero strategico con il processo decisionale operativo a tutti i livelli del sistema. In tale ottica, le strategie competitive dei territori dovrebbero consentire di armonizzare lo sfruttamento delle risorse esistenti con lo sviluppo di nuove risorse e, soprattutto, favorire la configurazione delle risorse disponibili in set o combinazioni atte a determinare la creazione di competenze e a tal fine promuovere la costituzione di rapporti di collaborazione continuativa tra tutti gli attori sia interni sia esterni al territorio.

L'AUTORE

Maria Rosaria Nopolitano è ricercatore confermato in Economia e Gestione delle Imprese presso la Facoltà di Economia dell'Università degli Studi del Sannio.
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